Le livre placé en tête des intentions de cadeau pour Noël 2012
Tendances d'achats encore positives malgré le contexte économique
Malgré le sentiment de récession qui s'installe durablement en 2012 et qui entraîne la crainte d'une baisse du pouvoir d'achat en 2013, le désir de se faire plaisir à Noël reste fort (58 % contre 48 % en 2011). Une augmentation modérée des prévisions de dépenses des Français de + 0,7 % est attendue. Les domaines les plus touchés par les réductions de dépenses sont ceux du multimédia, des loisirs et des voyages. Notons une croissance des dépenses toujours plus forte en Europe du Nord (de + 0,2 % au Luxembourg à + 11,5 % en Pologne) alors que certains pays sont en baisse ( - 1,7 % en Irlande à à 16,2 % en Grèce).
Le livre en France, stratégie de cadeau à l'attention des jeunes.
Le livre est pour Noël 2012 la première intention de cadeau, en France mais aussi dans 14 des 18 pays consultés avec une progression importante pour les enfants et les adolescents ainsi que tous les supports éducatifs. Les dépenses pour les fêtes de Noël restent traditionnellement élevées à cause du repas et de la priorité donnée aux cadeaux des enfants. On constate cependant une baisse des cadeaux aux autres enfants (famille et amis) et aux adultes à l'exception des conjoints, en particulier sous forme de chèques-cadeaux. Remarquons que les courses de Noël sont réalisées toujours plus tôt soit avant le 15/12 pour 75% des Français ; les hommes font leurs courses en décembre et les femmes en novembre ; les plus jeunes sont moins pressés et font leurs achats au dernier moment.
Le livre, meilleur rapport utilité / prix
La majorité des personnes interrogées indiquent faire davantage attention à leurs dépenses de Noël cette année et s'orienter vers des cadeaux utiles, voire éducatifs pour les enfants. Leurs prévisions de dépenses pour Noël est toutefois encore en hausse de 1,2 %. Dans ce contexte, le livre apparaît comme le meilleur rapport utilité / prix ce qui explique qu'il se retrouve cette année en tête des intentions d'achat.
Plus d'un Français sur trois utilisera de façon combinée les magasins physiques et Internet pour rechercher et comparer les produits. Un tiers des dépenses globales sera réalisé sur Internet. Mais les Français réaliseront la majorité des dépenses de fin d'année en magasin.
L'enquête est réalisée pour la 15° édition dans 18 pays européens essentiellement par le cabinet Consumer Business-Deloitte France. Les données ont été recueillies par Internet au moyen d'un questionnaire structuré sur un échantillon de 18 587 consommateurs adultes.
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